B2B

Employer Branding

750K

campagneweergaven per maand

175+

sollicitanten per maand stijging

Case

Vopak

Case

Vopak

Over de klant
Vopak is wereldwijd een toonaangevende speler in tankopslag, waar ze geloven dat iedereen zijn of haar talent moet kunnen (blijven) ontwikkelen. Daarom zijn diversiteit en inclusiviteit onderdeel van de bedrijfscultuur. Door samen te werken met collega's in een divers team, zorgen ze ervoor dat talenten tot zijn recht komen.

One sentence brief
Zet Vopak op de kaart als aantrekkelijke werkgever om op lange termijn een constante sollicitatiestroom te genereren.

Aanpak

Onze oplossingen

Aanpak

Onze oplossingen

Een effectieve employer branding strategie is gebaseerd op grondig onderzoek naar de doelgroep, inzicht krijgen in het imago van Vopak als werkgever, het benutten van kansen en het aanpakken van pijnpunten.

Om hier een helder beeld van te krijgen, hebben we strategische sessies georganiseerd met medewerkers uit verschillende disciplines binnen Vopak. Hierdoor konden we diverse perspectieven samenbrengen en een doelgerichte employer branding strategie ontwikkelen.

Met trots kunnen we melden dat Werf& ons campagneconcept heeft opgenomen in hun lijst met beste wervingscampagnes van 2023.

Creatieve Campagnes

Concept

Na het definiëren van Vopak's kernpunten, was het tijd om de bevindingen om te zetten in aansprekende campagnes. Met de waardevolle input van diverse teams en afdelingen, begonnen we met het brainstormen over creatieve campagneconcepten.

Uiteindelijk hebben we drie solide voorstellen ontwikkeld en gepresenteerd. Na een grondige evaluatie en feedbackrondes kozen we unaniem voor de pay-off: 'Verbeter de wereld, begin bij Vopak'.

Deze slogan is niet alleen krachtig en inspirerend, maar sluit ook naadloos aan bij de missie en waarden van Vopak.

Om de boodschap tot leven te brengen, hebben we de slogan vertaald naar dynamische video's en afbeeldingen. Deze content is ontworpen om zowel de huidige als potentiële medewerkers van Vopak te inspireren en aan te moedigen deel uit te maken van het streven om het verschil te maken binnen Vopak en in de wereld.

Campagnes

Candidate persona's

Campagnes

Candidate persona's

De campagnes die gericht zijn op candidate persona's bestaan uit 3 fases:

Attract: campages gericht op het vergroten van de zichtbaarheid van Vopak met als doel het aantrekken van (latent) werkzoekenden.
Engage: in deze campagnes laten we medewerkers aan het woord, delen we ervaringsverhalen over het werken bij Vopak en gaan we dieper in op de verschillende vakgebieden van Vopak.
Convert: in de laatste fase richten we onze campagnes op de vacatures met als doel om (latent) werkzoekenden te laten solliciteren.

In bovenstaande campagnes zetten we steeds verschillende kanalen en contentvormen in. Denk aan Meta (Facebook en Instagram), maar voornamelijk LinkedIn. Daarnaast adverteren we via de kanalen van Google (zoekmachine advertenties, display en video). Natuurlijk verspreiden wij de vacatures zelf ook via Indeed.

Zoekmachineoptimalisatie

SEO Plan

Zoekmachineoptimalisatie

SEO Plan

De organische vindbaarheid van de "werken-bij" website vormt een belangrijk onderdeel van het Vopak communicatieplan. Het SEO-plan bestaat uit technische SEO en copywriting.

In dat kader heeft Ha! nieuwe SEO-teksten geschreven rondom het concept 'Verbeter de wereld, begin bij Vopak'. Daarnaast hebben we een SEO-training aan Vopak gegeven, zodat zij hun eigen vacatures kunnen optimaliseren voor zoekmachines. Het resultaat is dat de website in korte tijd al goed rankt op belangrijke zoekwoorden. We zijn momenteel ook begonnen met nieuwe SEO-teksten rondom vakgebieden binnen de techniek waarvoor er binnen Vopak veel behoefte is aan gekwalificeerd personeel.

Google Analytics

Taggingplan

Google Analytics

Taggingplan

Echt resultaat moet meetbaar zijn. Daarom sturen we bij Ha! graag op data. Google Analytics 4 is optimaal ingericht om meer inzicht te krijgen in deze data. We willen namelijk weten wanneer (latent) werkzoekenden solliciteren of besluiten af te haken. We werken aan het volledig in kaart brengen van het sollicitatieproces en de candidate journey en we realiseren een koppeling tussen de data uit Google Analytics 4 en de recruitmentsystemen van Vopak. Dankzij deze data kunnen we goed sturing geven aan het behalen van het gewenste resultaat.

Onze oplossingen

Toegepaste services

Cases

Gerelateerde Cases

Blader door onze cases om een beeld te krijgen van onze aanpak en werkwijze in de praktijk.

Aafje

B2B

Employer Branding

775K

campagne weergaven per maand

350+

sollicitanten per maand

Bekijk case

Octant | Ha!

nieuwe websites voor basisscholen

19%

meer websitebezoekers

36%

meer open sollicitaties via online kanalen

Bekijk case

Team Jayme | Ha!

Non-profit

Online strategie

2.2 miljoen

opgehaald bedrag

Bekijk case

MobiWerk

B2C

Leadgeneratie

+200

nieuwe contacten per maand

90%

van de plaatsingen afkomstig uit Inbound Marketing

Bekijk case

Burgernet

B2C

Branding & Betrokkenheid

4.000+

app downloads

38%

groei volgers Facebookpagina

Bekijk case

Ruseler Makelaars

B2C

Leadgeneratie

Meetbare

Website

Social

Redactie

Bekijk case

PayPer / Trindle | Ha!

B2B

Leadgeneratie

5000+

websitebezoekers

+4%

stijging conversieratio

Bekijk case

RET

B2C

E-Commerce

35M

impressies

+90.000

websitebezoekers

Bekijk case

Dino Experience Park

B2C

Branding & E-Commerce

100K

websitebezoekers in de eerste 4 maanden

1.7M

campagneweergaven in 3,5 maand

Bekijk case

Grandado.com | Ha!

75%

minder dataverlies

B2C

E-Commerce

Bekijk case

Vopak

Vopak

Vopak

Onze oplossingen

Onze oplossingen

Concept

Candidate persona's

Candidate persona's

SEO Plan

SEO Plan

Taggingplan

Taggingplan

Toegepaste services

#1 Buyer Persona onderzoek

#2 Zoekmachine optimalisatie

#3 Display Advertising

#4 Social Media Advertenties

Maak kennis met Sven